Google Ads Case Study: Erfolgreiche Kontooptimierung für einen Fahrradhersteller

Unsere Agentur übernahm die Google Ads Kampagnen eines Unternehmens, das sich auf die Herstellung und den Vertrieb von Rädern und Zubehör spezialisiert hat. Zuvor wurden die Kampagnen von einer anderen Agentur betreut. Unser Ziel war es, die Performance der Kampagnen durch gezielte Maßnahmen erheblich zu steigern, insbesondere durch die Fokussierung auf die Keywords, die im SEO-Bereich bisher nur schwache Rankings aufwiesen. Diese Keywords wurden gezielt in der Google-Suche beworben, um die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen.

Ausgangssituation

Bei der Übernahme der Kampagnen zeigten sich mehrere Herausforderungen. Die bisherigen Kampagnen hatten zwar Traffic generiert, jedoch war die Conversion-Rate niedrig, und die Kosten pro Conversion (CPO) waren hoch. Darüber hinaus war die Sichtbarkeit des Unternehmens trotz gezielter SEO-Bemühungen begrenzt, was dazu führte, dass viele Keywords keine zufriedenstellenden Rankings erzielten.

Optimierungsmaßnahmen

Nach der Übernahme führten wir eine umfassende Analyse der bestehenden Kampagnen durch. Basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen wurden folgende Optimierungsmaßnahmen umgesetzt:

1. Fokussierung auf SEO-Keywords: Um die Sichtbarkeit zu erhöhen, konzentrierten wir uns auf Keywords, die im SEO-Bereich schwach abschnitten. Diese Keywords wurden gezielt in der Google-Suche beworben, wodurch wir die Relevanz der Anzeigen für die jeweilige Zielgruppe steigern konnten.
2. Zielgenaue Remarketing-Strategie: Um die Conversion-Rate zu verbessern, entwickelten wir eine präzise Remarketing-Strategie. Diese Strategie ermöglichte es uns, potenzielle Kunden, die bereits Interesse gezeigt hatten, gezielt anzusprechen und sie durch personalisierte Anzeigen zur Conversion zu führen.
3. Implementierung einer Branding-Strategie: Zusätzlich zu den Performance-Maßnahmen führten wir eine Branding-Strategie ein, die darauf abzielte, die Bekanntheit des Unternehmens zu erhöhen. Diese Strategie unterstützte nicht nur die Neukundengewinnung, sondern trug auch zur langfristigen Markenbildung bei.

Ergebnisse nach der Übernahme

Die Implementierung der optimierten Maßnahmen führte zu einer deutlichen Verbesserung der wichtigsten Leistungskennzahlen (KPIs) im Vergleich zum Vorjahr und zeigte die Effektivität der neuen Strategie.

Positive Entwicklung der Conversions und Kosten / Conversion für den Fahrradhersteller

Ein besonders positiver Aspekt war der Zuwachs an Klicks, der um beeindruckende 133% stieg. Dies ist ein klares Indiz dafür, dass die Anzeigen wesentlich relevanter und sichtbarer für die Zielgruppe wurden. Dank der besseren Ausrichtung und Fokussierung auf standortbezogene Keywords konnten mehr potenzielle Kunden angesprochen werden, was zu einem deutlichen Anstieg des Traffics führte.

Auch die Klickrate (CTR), ein zentraler Indikator für die Attraktivität der Anzeigen, verbesserte sich um bemerkenswerte 74%. Dies deutet darauf hin, dass die Anzeigen nicht nur häufiger gesehen, sondern auch häufiger angeklickt wurden, was auf die gestiegene Relevanz und ansprechende Gestaltung der Anzeigentexte und -inhalte zurückzuführen ist. Eine gezieltere Ansprache und die präzise Aussteuerung der Anzeigen haben dabei eine Schlüsselrolle gespielt.

Besonders auffällig war der Anstieg der Conversions um 227%, was die Effektivität der implementierten Maßnahmen deutlich hervorhebt. Dieser Zuwachs zeigt, dass es gelungen ist, nicht nur mehr Besucher auf die Website zu bringen, sondern auch einen deutlich höheren Anteil dieser Besucher in zahlende Kunden umzuwandeln. Insbesondere die Remarketing-Strategie trug dazu bei, Interessenten, die bereits mit der Marke interagiert hatten, durch gezielte und relevante Anzeigen zum Abschluss zu bewegen.

Ein weiterer positiver Effekt war die signifikante Senkung der Kosten pro Bestellung (CPO) um 28%. Dies verdeutlicht, dass die Optimierungen nicht nur zu einer Erhöhung der Conversions führten, sondern auch die Effizienz der Kampagnen stark verbesserten. Mit einem geringeren finanziellen Einsatz konnte somit ein höherer wirtschaftlicher Erfolg erzielt werden, was besonders in Bezug auf die Kostenkontrolle und den Return on Investment (ROI) von großer Bedeutung ist.

Schließlich zeigte sich die Effektivität der Kampagnen auch in einer Umsatzsteigerung von beeindruckenden 305%. Die Kombination aus einer gesteigerten Conversion-Rate, einer verbesserten Effizienz und einer wachsenden Kundenbasis führte zu einer signifikanten Erhöhung der Einnahmen, was den Erfolg der SEA-Strategie verdeutlicht.

Fazit

Die Übernahme und Optimierung der Google Ads Kampagnen für den Hersteller von Rädern und Zubehör waren ein voller Erfolg. Durch die gezielte Fokussierung auf SEO-Keywords, die Implementierung einer präzisen Remarketing-Strategie und die Einführung einer effektiven Branding-Kampagne konnten wir nicht nur die Sichtbarkeit und den Traffic signifikant steigern, sondern auch die Conversion-Raten und den Umsatz des Unternehmens erheblich verbessern. Diese Fallstudie zeigt, dass eine durchdachte SEA-Strategie selbst in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld zu hervorragenden Ergebnissen führen kann.